区域品牌管控
发布日期:2014-08-07浏览:1650
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课程大纲
第一篇:品牌认知篇
一、认识品牌的魅力
1.案例导入:思考“厂家卖的是什么”
2.品牌的构成要素
3.品牌是被遗忘的战略资产
4.创立品牌的途径
5.品牌的四大驱动要素
6.品牌战略实施过程
二、建立品牌战略的理论体系
1.你的客户群体在哪儿?——切割理论
2.怎样找到客户的功能需求与情感需求?——情感功能价值模型
3.由平凡走向与众不同—差异化理论
4.如何锁定并打动顾客—定位理论
5.文案的魅力——USP主张
6.案例剖析
第二篇:品牌评估分析篇
三、品牌评估
1.案例思考
2.商业环境的评估和分析
3.行业竞争格局分析
4.消费者心理和行为的调查
5.基于组织自身能力和资源的评估
四、品牌承诺
1.案例思考
2.如何运用品牌承诺
3.制定品牌承诺的过程
4.整合营销传播的理论体系框架和思路
5.整合营销传播的五大原则与方法
6.整合营销传播的工具和内容
五、品牌规划
1.设计一个响亮的名称
2.如何做到精美的视觉效果表述
3.品牌内涵的文案完美诠释说明
4.凝练的品牌口号
5.经典的品牌故事
6.案例思考
第三篇:品牌区域操作篇
六、区域市场的品牌管理分析
1.区域市场的品牌特点
2.区域市场的操作要素
3.品牌区域经理遇到的十大困惑和难点
4.案例共享
七、设定机制让经销商动起来
1.经销商的优势和劣势分析
2.经销商隐藏在背后的六大品牌驱动力
3.工厂和经销商商在品牌协同的分工与写协同策略
4.案例共享
八、建立区域性品牌管理平台
1.什么样的区域品牌经理才是合格的品牌经理
2.品牌经理构建区域性管理平台的职能角色转变
3.有效调度相关人员的积极性方法
4.如何通过品牌费用的预算和控制,将钱都花到刀刃上!
5.案例共享
九、品牌传播与管理:如何提升区域品牌的增值
1.确定区域目标受众,锁定你的客户
2.确定区域传播目标(根据购买准备的不同阶段)
3.设计信息(内容、结构、形式、信息源)
4.选择传播渠道(含报纸、电视、杂志、广播、网络、户外等媒体分析)
广告媒体选择
实战广告案例选讲与实战心法
5.编制传播预算
6.促销组合决策方法和工具
7.广告策略的选择方法和工具
8.利用品牌杠杆巧妙穿插区域公关活动撬动市场
9.案例共享
十、广告的管理
1.什么样的广告是好广告
2.广告效果评估的工具和方法
3.广告效果实施的三大阶段以及关键点
4.广告代理商与区域合作伙伴的管理
5.因地制宜进行广告内容的规划和投放
6.如何针对性的文案编写内容
7.广告设计的流程和步骤
8.相关案例共享:国际4A广告公司合作模式
十一、品牌危机处理
1.案例反思:由丰田汽车召回事件的反思——品牌危机带来的灾难
2.品牌危机产生的原因分析
3.品牌危机处理的四大原则
4.品牌危机处理的常用方法和手段
5.如何“见微知著”防患于未然?